Cosa succede?

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Cosa accade quando al termine dei 10 anni di durata di un marchio ci si dimentica di rinnovarlo? Succede che un marchio scade quando non viene rinnovato alla sua scadenza. Vediamo cosa è possibile fare quando si verifica una tale ipotesi.

Quando un marchio cambia il look
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Il rebranding prevede un processo strategico di trasformazione di un marchio, tale da consentire allo stesso di riposizionarsi sul mercato.

Un valore che porta alla notorietà

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Non tutti sanno che la registrazione ed il valore di un marchio sono fondamentali per un’azienda anche dal punto di vista economico perchè ne garantiscono il successo. Un marchio registrato infatti, oltre ad essere dotato di capacità distintiva/novità, garantisce anche la qualità e la provenienza/origine del prodotto.

Sono concetti simili?
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Marchio e denominazione geografica (DOC, DOCG e IGP) non sono sinonimi, sono due concetti ben distinti.

Come difendersi dall’AI

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Sappiamo che un marchio per poter essere registrato deve essere dotato di novità, liceità e capacità distintiva. Questi requisiti valgono indistintamente per tutti i marchi, anche per quelli sonori.

Indicazioni per non sbagliare
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In fase di deposito di una domanda di registrazione marchio, è necessario specificare con chiarezza e precisione i prodotti/servizi da associare ad un marchio.

Impariamo a conoscerli

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Sappiamo che il marchio è un “segno” usato per identificare i prodotti/servizi di una impresa e distinguerli da quelli della concorrenza. Per evitare di incorrere in errori, prima di depositare un marchio, è importante sapere da cosa può essere costituito.

Requisiti per non sbagliare
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Per registrare come marchio la forma tridimensionale di un prodotto o di una confezione, la stessa deve possedere due caratteristiche fondamentali:
carattere di distintività, ossia un consumatore dev’essere in grado di associare un prodotto alla relativa azienda produttrice dalla sola vista della sua forma, cioè senza la visione del logo o di ogni altra indicazione;
la forma non dev’essere diretta conseguenza dalle sue caratteristiche funzionali, cioè ad esempio la forma di un chiodo non è di fantasia ma è diretta conseguenza del fatto che deve poter perforare se battuto sulla testa (ne abbiamo parlato qui).

Quando la parodia è lecita
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Diciamo subito che se un marchio deve il proprio successo grazie all’imitazione/parodia di un marchio famoso, il rischio di essere citati in giudizio è dietro l’angolo.

Vediamo la sua importanza
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La ricerca di anteriorità dei marchi è fondamentale per ridurre rischi di opposizioni ed è finalizzata a garantire l’originalità del proprio marchio sul mercato. Vediamo in cosa consiste una ricerca di anteriorità.

Vediamo cosa preferire
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Cosa scegliere tra un marchio nazionale ed un marchio comunitario? E’ giusto orientarsi sul primo o sul secondo? Rispondiamo indicando un semplice parametro che per molti sarà determinante nella scelta tra la prima soluzione e la seconda.

E’ un uso consentito?

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E’ possibile utilizzare un marchio altrui come hashtag senza autorizzazione? Questo quesito è interessante ed attuale in quanto legato alle ricerche in rete che noi utenti siamo soliti fare attraverso le parole chiave, utili per individuare determinati prodotti e/o servizi d’interesse.

Come fare per differenziarsi
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Un marchio è forte ed efficace quando colpisce l’immaginazione dei consumatori: l’utilizzo di parole, espressioni e, in generale, segni che non hanno alcun legame con la natura del prodotto contraddistinto, conferiranno ad un marchio una maggiore capacità distintiva rendendolo “forte” (ne abbiamo parlato qui).

Il caso Lamborghini
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La legge prevede come regola generale che possa essere registrato un patronimico, cioè un marchio costituito dal proprio nome e cognome o anche solo dal cognome, a condizione però che non corrisponda ad un marchio noto altrui, registrato anteriormente nella stessa classe merceologica.

I segni distintivi dell’imprenditore
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I segni distintivi di un’attività sono elementi che identificano un’impresa, i suoi prodotti o la sua sede. La loro funzione principale è permettere al pubblico di riconoscere l’impresa e distinguere i suoi prodotti da quelli della concorrenza. I segni distintivi sono:
marchio (segno che contraddistingue prodotti e servizi).
ditta (nome dell’impresa);
insegna (segno apposto sulla sede);

No al marchio, sì al diritto d’autore
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Anche se non più protetto come marchio tridimensionale, il Cubo di Rubik è oggi tutelato come opera dell’ingegno frutto della capacità creativa. A stabilirlo è la Corte di Cassazione che con una recente sentenza conferma la protezione dalla legge sul diritto d’autore per il famoso puzzle tridimensionale.

Un legame indissolubile
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Il marchio è il principale strumento per farsi riconoscere dalla concorrenza: è la prima forma di comunicazione di un’impresa, capace di differenziare il proprio prodotto/servizio da quello di altri. L’efficacia comunicativa di un marchio è fondamentale nella vita di un’azienda che ambisce ad avere un’immagine riconosciuta e facilmente riconoscibile sul mercato.

Una strategia possibile
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Un’azienda che commercializza un’ampia varietà o più linee di prodotti, anche di diversa natura, può sfruttare la sua notorietà e le qualità acquisite dal brand principale attribuendo ai vari prodotti un nome in cui compare il brand principale (detto appunto “brand ombrello”). E’ facile comprendere come questa strategia aziendale sia in grado di trasmettere al consumatore senso di appartenenza e coerenza del nuovo prodotto alla filosofia aziendale.