Quando un marchio cambia il look
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Il rebranding prevede un processo strategico di trasformazione di un marchio, tale da consentire allo stesso di riposizionarsi sul mercato.

Un valore che porta alla notorietà

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Non tutti sanno che la registrazione ed il valore di un marchio sono fondamentali per un’azienda anche dal punto di vista economico perchè ne garantiscono il successo. Un marchio registrato infatti, oltre ad essere dotato di capacità distintiva/novità, garantisce anche la qualità e la provenienza/origine del prodotto.

Quando la parodia è lecita
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Diciamo subito che se un marchio deve il proprio successo grazie all’imitazione/parodia di un marchio famoso, il rischio di essere citati in giudizio è dietro l’angolo.

Vediamo la sua importanza
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La ricerca di anteriorità dei marchi è fondamentale per ridurre rischi di opposizioni ed è finalizzata a garantire l’originalità del proprio marchio sul mercato. Vediamo in cosa consiste una ricerca di anteriorità.

4 punti per renderlo efficace
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Un marchio per essere efficace ed essere percepito dal consumatore nella maniera giusta, deve osservare alcuni punti fondamentali.

Marchi di interesse e valenza nazionale
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La legge n. 206/2023 si occupa di disciplinare la valorizzazione, la promozione e la tutela del made in Italy;  in pratica si pone come obiettivo la valorizzazione e promozione in Italia, ma anche all’estero, delle produzioni dell’eccellenza italiana ed del suo rinomato patrimonio culturale.

Il caso di X/Twitter
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Il rebranding consiste in una strategia aziendale per cui un prodotto o servizio (ma vale anche per un’azienda) vengono reimmessi sul mercato con una nuova identità, un nuovo marchio, per una nuova immagine e riposizionamento sul mercato.

L’importanza della sorveglianza
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Partito come marchio denominativo, poi registrato come marchio di forma ed in seguito tutelato anche nel design, il biscotto Oreo rappresenta oggi un esempio di quanto sia importante tutelare i propri diritti di proprietà intellettuale. Solo così un marchio diventa efficace, forte nel tempo, cresce e acquista valore economico raggiungendo vette elevate in termini di notorietà.

Perchè è fondamentale
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L’uso da parte di un influencer del proprio marchio sui social fa sì che lo stesso si esponga al rischio di imitazioni, contraffazioni proprie di un’attività di concorrenza sleale.

Da Facebook a Twitter, da Instagram a Tik Tok
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Tutti conosciamo i più noti e usati Social Network presenti in rete: da Facebook a Twitter, da Instagram a Tik Tok, solo per citarne alcuni. A questi se ne aggiungono molti altri che rapidamente stanno crescendo e guadagnando notorietà. Questo comporta l’esistenza di nuovi canali attraverso i quali i marchi delle società, in particolare quelle celebri, possono essere violati, ossia usati illecitamente o contraffatti.

quanto può arrivare a valere un marchio
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Anche quest’anno, per il secondo anno consecutivo, il marchio FERRARI è risultato il più forte al mondo; lo ha stabilito il Brand Finance Global 500, un’autorevole classifica dei 500 marchi più famosi nel mondo che viene stilata ogni anno. Il cavallino di casa Maranello è al primo posto seguito da Coca-Cola ed altri.

Ecco perchè registrare e curare un marchio
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Il marchio di maggior valore al mondo risulta essere ancora Coca-Cola con quasi 72 miliardi di dollari. La classifica dei marchi con più valore è stata redatta da Interbrands ed in essa si scopre che le prime 10 posizioni sono tutte occupate da aziende americane: troviamo infatti IBM, Microsoft, Google, General Electric, McDonald’s, Intel, Apple (quest’ultima registra il progresso più consistente passando dalla 17° all’ 8° posizione), poi Disney ed HP.