Quando è efficace un brand ombrello
Una strategia possibile
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Un’azienda che commercializza un’ampia varietà o più linee di prodotti, anche di diversa natura, può sfruttare la sua notorietà e le qualità acquisite dal brand principale attribuendo ai vari prodotti un nome in cui compare il brand principale (detto appunto “brand ombrello”). E’ facile comprendere come questa strategia aziendale sia in grado di trasmettere al consumatore senso di appartenenza e coerenza del nuovo prodotto alla filosofia aziendale.
Apriamo una piccola parentesi. Un brand forte che non teme rivali garantisce unicità e distintività al prodotto aumentandone:
- il riconoscimento diventando cioè sempre più famoso perchè i consumatori lo identificano con l’azienda produttrice;
- l’affidabilità nei clienti in quanto sintomo di serietà e qualità;
- la connessione emotiva, in pratica si crea ancora più attaccamento al marchio perchè già utilizzato con soddisfazione in quanto possiede una chiara identità senza eguali sul mercato.
Pertanto quando un marchio acquisisce sul mercato rinomanza e notorietà, solitamente si utilizza la strategia del “brand ombrello” per identificare altri prodotti della stessa azienda.
Tra gli esempi più famosi la Johnson&Johnson, ma anche la Rai per i servizi televisivi con Rai Movie, RaiYo Yo, Rai Sport, Rai Storia etc. o anche la Disney con Disney Studios, Disney Channel, Disneyland. In questo modo quindi anche i prodotti secondari possono godere sin da subito dello stesso impatto ed offrire le stesse aspettative in termini di reputazione, immagine e qualità dei prodotti ad essi associati.
Per saperne di più circa i vantaggi e gli svantaggi di un brand ombrello invitiamo a consultare il seguente articolo (ne abbiamo parlato qui).
Vedi anche:
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- che significa il SIMBOLO R
- REGISTRARE UN MARCHIO ONLINE
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