AGGIORNATO IL 09/05/2022

Ogni social network ha specifiche differenti in relazione alla tutela del diritto d’autore, ma il denominatore comune è che nessuno di essi è estraneo al problema…i guai, il più delle volte, sono di chi utilizza impropriamente la grossa mole di materiale (foto, immagini, testi ecc.) disponibile sui social e coperta da diritto d’autore.

Ricordiamo che il diritto d’autore nasce con la creazione di un’opera, senza che sia necessario alcun tipo di deposito o registrazione (ne abbiamo parlato qui), e pertanto ogni forma di espressione della creatività dell’autore (letteraria, musicale, figurativa ecc.) ne è coperta.

I social network prevedono un agevole ed immediato sistema di pubblicazione e condivisione di foto-articoli-immagini e quindi per l’utente, soprattutto se molto giovane, risulta difficile visualizzare con chiarezza la linea di demarcazione che separa il lecito dall’illecito.

Come regola generale, quando si decide di pubblicare una foto o un’immagine non di nostra proprietà è indispensabile chiedere l’autorizzazione al suo titolare (approfondimento in questo articolo), o per le citazioni è necessario indicare la fonte dalla quale si estrae (approfondimento in questo articolo).

Ciò implica che se si desidera una blanda tutela per un qualcosa di proprietà pubblicato su un social, si può apporre una dicitura con cui esplicitamente si informa della proprietà di una foto pubblicata ed il divieto di utilizzarla senza l’espresso consenso del suo autore, cioè informare in maniera chiara riportando i dati dell’autore, la data ed il nome se ha un titolo.

Una ricerca condotta dal Sole 24 ore ha evidenziato che c’è una scarsa conoscenza della normativa che disciplina il diritto d’autore; una buona percentuale di persone, ben il 29%, ritiene che sia possibile utilizzare liberamente una foto pubblicata su Facebook senza chiederne l’autorizzazione al suo autore.

Al fine di adeguare il diritto d’autore all’era digitale, di recente è stato approvato un nuovo decreto legislativo di attuazione della normativa europea sul diritto d’autore e diritti connessi nel mercato unico digitale (ne abbiamo parlato qui).

Vedi anche:

• • che significa il SIMBOLO R
  • REGISTRARE UN MARCHIO ONLINE 

registra un marchio ONLINE     ----------VIDEO---------- Marchi e Loghi

Reclamare un Marchio su Facebook

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AGGIORNATO IL 24/07/2023

Molti conoscono (o quantomeno immaginano) i “numeri” impressionanti dei più popolari social network, ossia più di 500 milioni di utenti di Facebook e 75 milioni di utenti su Twitter, cui si aggiungono centinaia di altri siti di social media che stanno rapidamente crescendo e guadagnando popolarità. Questo comporta l’esistenza di nuovi canali attraverso i quali i marchi delle società possono essere violati, ossia usati illecitamente o contraffatti.

È sufficiente provare a condurre una ricerca su Facebook utilizzando un marchio noto: il risultato è di decine di pagine incentrate su quel determinato marchio, alcune delle quali prendono solo il nome del marchio e ne riportano anche la grafica. Va evidenziato che la maggior parte delle volte dette pagine nascono senza il consenso del proprietario del marchio, ingenerando il rischio che un utente creda di essere in una pagina ufficiale della società, quando invece non lo è. Se viceversa la società ha una pagina Facebook ufficiale, ha tutto il diritto di inserirvi il suo logo in prima pagina.

Facebook ha preso misure per salvaguardare se stessa contro la responsabilità per violazione di copyright e marchi di fabbrica, ma chi genera pagine utilizzando un marchio altrui, vive ancora nella non-consapevolezza dei rischi derivanti da un uso improprio di un altrui marchio. Questi aspetti hanno generato molta preoccupazione circa gli effetti negativi derivanti da un uso improprio dei marchi sui social network.

Per rispondere a queste crescenti e legittime preoccupazioni, Facebook pare abbia deciso di permettere alle aziende di recuperare le loro pagine passando attraverso quello che sembra essere un processo relativamente semplice: in pratica, il proprietario di un marchio può selezionare l’opzione “questa è la mia pagina” fornendo informazioni aggiuntive che dimostrano a Facebook il possesso del marchio. Se Facebook è d’accordo, il proprietario del marchio può quindi unire la pagina in questione con la propria pagina ufficiale.

Facebook sembra quindi essersi mossa nella giusta direzione, consentendo ai proprietari di marchi di recuperare pagine usate impropriamente da altri, contribuendo ad alleviarne le preoccupazioni. Questo implica, in definitiva, che i proprietari di marchi dovrebbero adottare una chiara strategia di protezione del proprio marchio sui social network, al fine di proteggerlo e di sfruttare le enormi potenzialità di questi nuovi mezzi.

In generale, la violazione di un marchio registrato si verifica quando sono soddisfatti i seguenti requisiti:

• Un’azienda o una persona usa il marchio registrato di un titolare del marchio (o un marchio registrato simile) senza autorizzazione;
• L’uso è a carattere commerciale, ovvero avviene in relazione alla vendita o alla promozione di beni o servizi;
• Tale uso potrebbe confondere i consumatori in relazione all’origine dei beni e/o servizi (ne abbiamo parlato qui).

Vedi anche:

• • che significa il SIMBOLO R
  • REGISTRARE UN MARCHIO ONLINE 

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