registrare il marchio di un luogo geografico
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Non si può registrare come marchio il semplice nome di un luogo geografico; lo spunto è la dichiarazione rilasciata dall’assessore alle Attività produttive della Regione Campania Fulvio Martusciello, a cui è seguita una delibera della Giunta che si è espressa positivamente circa la registrazione del marchio “Campania”. L’iniziativa si pone come obiettivo quello di promuovere e potenziare le produzioni locali campane nel mondo, al fine di tutelarne la provenienza e la qualità per combattere la contraffazione.

si possono registrare anche solo dei colori
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Una certa combinazione di colori è in grado di rendere un prodotto immediatamente riconoscibile e distinguibile dagli altri; il colore dona infatti un impatto visivo che cattura l’attenzione e può condizionare un acquisto. Un utente percepisce all’istante il colore di un prodotto e lo associa subito alla relativa marca prima ancora di averne letto il nome.

quando il marchio è parzialmente tutelato anche se non è registrato
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Citando la fonte Wikipedia, il marchio di fatto è ”…un marchio che, pur non essendo registrato, gode di una particolare tutela…”. Questo significa che in taluni casi anche se il proprio segno distintivo non è stato registrato come marchio, può godere comunque di una seppur modesta tutela. Chiariamo comunque che i diritti di un marchio di fatto saranno sempre inferiori a quelli di un marchio registrato.

attenzione alla scelta del marchio: può venire annullato
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Prendiamo spunto da una recente sentenza che ha annullato un marchio perchè poco originale e semplicemente descrittivo. La sentenza è recente (gennaio 2013) ed è stata emessa dal Tribunale dell’Unione Europea; essa ha riguardato il marchio “ecodoor” che, come è facile intuire, si riferisce ad una porta con caratteristiche ecologiche.

ossia quando un brevetto (o un marchio) non ha l’esclusiva
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Esiste un caso in cui il titolare di un brevetto (o di un marchio) non può avere l’esclusiva sull’invenzione brevettata e, quindi, non può impedire ad un terzo di produrre il medesimo trovato; questo è il caso del “preuso”. Il diritto di preuso consente all’ideatore di un’invenzione non registrata come brevetto (ad esempio per mancanza di volontà o di denaro), di continuare ad utilizzarla anche se, in seguito, qualcun’altro registra come brevetto la sua stessa idea.

3 cose importanti da sapere
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Registrare un marchio è piuttosto semplice, ma tale semplicità non deve portare a pensare che dalla registrazione nascano solo diritti e nessuna potenziale complicazione. Sottolineiamo dunque alcune importanti cose che è necessario sapere prima di registrare un marchio:

Cos’è e quando ricorrere ad esso
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Nei vari articoli legati ai marchi, si è spesso detto che questi possono anche essere tridimensionali, ossia riguardare le forme dei prodotti e le loro confezioni. Va però subito sottolineato che registrare un marchio tridimensionale, è possibile solo quando trattasi di forma non consueta, arbitraria o di fantasia.

Ecco perchè registrare e curare un marchio
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Il marchio di maggior valore al mondo risulta essere ancora Coca-Cola con quasi 72 miliardi di dollari. La classifica dei marchi con più valore è stata redatta da Interbrands ed in essa si scopre che le prime 10 posizioni sono tutte occupate da aziende americane: troviamo infatti IBM, Microsoft, Google, General Electric, McDonald’s, Intel, Apple (quest’ultima registra il progresso più consistente passando dalla 17° all’ 8° posizione), poi Disney ed HP.

I concetti di Novità e Preuso
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Nel momento in cui si decide di dar vita ad un marchio per contraddistinguere un prodotto od un’impresa, occorre sempre ricordare che uno dei requisiti fondamentali che esso deve possedere è rappresentato dalla sua novità. Ciò significa che il marchio dev’essere nuovo e, di conseguenza, è necessario fare attenzione a:

Il marchio: un segno grafico istituzionale
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Il marchio è un segno grafico e/o verbale che permette di identificare i prodotti o servizi di un’impresa distinguendoli da quelli generalmente commercializzati da altre imprese. Grazie alla sua funzione distintiva, il marchio consente di creare un legame tra i consumatori e i prodotti di un’impresa, rendendo immediata e spontanea l’associazione tra le caratteristiche del prodotto e l’azienda produttrice. In conseguenza di ciò, un marchio è uno straordinario strumento di marketing che, se ben veicolato e gestito, può far aumentare le quote di mercato di un’impresa.