Un legame che dà valore

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Il marchio è il principale strumento per farsi riconoscere dalla concorrenza: è la prima forma di comunicazione di un’impresa, capace di differenziare il proprio prodotto/servizio da quello di altri. L’efficacia comunicativa di un marchio è fondamentale nella vita di un’azienda che ambisce ad avere un’immagine riconosciuta e facilmente riconoscibile sul mercato.

Tutto questo a maggior ragione se trattasi di prodotti agroalimentari. Qui il marchio ha anche la funzione di promuovere il territorio, in quanto l’immagine di un’impresa è strettamente collegata a quella del territorio e viceversa.

La normativa europea permette agli enti territoriali di sfruttare al meglio il territorio con la tutela prevista dalle indicazioni geografiche. Ricordiamo che la Denominazione d’Origine Protetta (DOP) può essere impiegata per contraddistinguere prodotti alimentari, le cui peculiari caratteristiche dipendono essenzialmente o esclusivamente dal territorio in cui sono prodotti. In particolare, le fasi di produzione, trasformazione, ed elaborazione devono avvenire tutte in un’area geografica delimitata (ne abbiamo parlato qui).

Può accadere però che il semplice utilizzo di un segno distintivo possa causare confusione nel consumatore. La notorietà delle DOP non può essere sfruttata ma deve essere adottata sempre nel rispetto della loro origine e del loro reale significato. E’ quanto è accaduto al marchio “Nero Champagne” in quanto riportante una indicazione falsa e ingannevole sull’origine e provenienza del prodotto (ne abbiamo parlato qui).

Vedi anche:

• • che significa il SIMBOLO R
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