Come fare per differenziarsi

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Un marchio è forte ed efficace quando colpisce l’immaginazione dei consumatori: l’utilizzo di parole, espressioni e, in generale, segni che non hanno alcun legame con la natura del prodotto contraddistinto, conferiranno ad un marchio una maggiore capacità distintiva rendendolo “forte” (ne abbiamo parlato qui).

Pertanto un marchio è:

• Forte quando è caratterizzato da un nome di fantasia che conferisce unicità al marchio, in quanto non si identifica con il prodotto che contraddistingue;
• Debole quando è caratterizzato da un nome comune o descrittivo.

E’ accaduto che un’azienda nel settore dell’arredamento citava in giudizio una concorrente, la quale aveva inserito nella dicitura del proprio marchio la parola “abita”.

La parte convenuta puntava sul fatto che il nome dell’attrice fosse debole in quanto la parola “abita” risulta in effetti di uso comune perchè riguarda i prodotti di quella specie (“abita” si ricollega ad “abitare”), atti a contraddistinguere un settore merceologico.

Il Tribunale di Venezia decise di respingere la domanda in quanto la stessa era stata proposta dal titolare di un marchio debole, caratterizzato da un termine puramente descrittivo del prodotto.

Ma come fare per rendere un marchio forte? Vi invitiamo a leggere questo articolo.

Vedi anche:

• • che significa il SIMBOLO R
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