Sia nella dicitura che nella parte grafica

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Una delle caratteristiche che deve possedere un marchio è la novità. Non sono nuovi e, pertanto, non possono essere registrati nella stessa classe di appartenenza, i marchi identici o simili a marchi già registrati anteriormente: questo per evitare nel consumatore il rischio di confusione o di associazione di prodotti/servizi. E’ bene sapere che l’impiego di parole o anche segni che non hanno alcun rapporto con la natura stessa del prodotto che contraddistinguono, permette di conferire al marchio stesso una maggiore capacità distintiva facendolo diventare “forte” (ne abbiamo parlato qui).

Maggiore quindi sarà la fantasia che verrà impiegata per realizzare un marchio, più semplice sarà la procedura di registrazione e più ampia la sua tutela. E’ importante pertanto dotare il marchio di una dicitura di fantasia, magari accompagnata da una grafica accattivante ed originale, tale da contraddistinguere il marchio proprio grazie alla presenza di elementi figurativi che gli permettono di distinguersi da altri marchi.

La parte grafica di un marchio riveste un ruolo molto importante: una grafica ben curata garantisce una certa identità aziendale (brand identity), intesa come riconoscibilità e distintività, cioè quell’impatto visivo in grado di associare immediatamente il prodotto all’azienda produttrice.

Inoltre i grandi marchi posseggono TUTTI dei segni distintivi che all’istante portano il consumatore alla identificazione della casa produttrice. Sono in realtà dei segni grafici semplici, facili da ricordare ma di grande efficacia, a forte impatto.

In definitiva, quanto più ci si allontana dalle caratteristiche intrinseche di un prodotto o servizio, tanto più il marchio diventa forte perché acquisisce un’ampia capacità distintiva in termini di originalità: non sarà meramente descrittivo delle qualità del prodotto ed avrà una sua precisa identità, il che renderà il suo nome unico sul mercato e, pertanto, facilmente memorizzabile e non confondibile con altri.

Vedi anche:

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