Il caso dei “dupe”

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Cominciamo col dire che il termine inglese “dupe” tradotto in italiano significa “ingannare”, “imbrogliare”. In pratica si tratta di prodotti che appaiono equivalenti ma che in realtà imitano in tutto e per tutto quelli frutto delle energie creative delle menti delle più famose aziende di moda. E’ un fenomeno dilagante che abbraccia i settori della profumeria, abbigliamento, accessori e cosmetica.

In particolare su Tik Tok è possibile reperire numerosi video delle alternative low cost di prodotti di lusso che ne promuovono la qualità esaltandone l’economicità. Il fenomeno è diventato talmente diffuso da poter essere considerato un vero e proprio caso.

E’ bene sottolineare che non solo le aziende che vendono falsi prodotti sono perseguibili per contraffazione sia che il modello sia stato registrato o meno (in quanto prevale la tutela della forma), ma sono perseguibili anche i social che in maniera ambigua danno risalto a questi prodotti truffaldini. In pratica quando su Tik Tok viene “sponsorizzato” un prodotto facendo credere all’utenza di essere molto simile all’originale, si spinge all’acquisto del dupe.

Di recente il direttore creativo di GCDS ha attaccato duramente Shein (un’azienda di vendita online di fast fashion cinese, brand molto discusso su Tik Tok e Instagram) per il caso riguardante la vendita sulla loro piattaforma di sandali che imitano i loro caratterizzati dal “morso” al posto del tacco. Il mercato dei falsi è un mercato che sappiamo essere illegale perchè distribuisce prodotti contraffatti che sono perseguibili dalla legge in quanto legati spesso ad aziende criminali dove non vi è alcuna tutela circa la loro qualità e non solo.

Si tratta di acquistare un prodotto in cui non solo non viene fornita alcuna garanzia sulla materia prima utilizzata, ma nessuna tutela vi è ad esempio sulle condizioni dei lavoratori che hanno materialmente realizzato il prodotto o sull’ambiente in termini di sostenibilità. Inoltre e non per ultimo, è un attacco al talento di chi con coraggio crede nelle proprie capacità creative lanciando sul mercato un prodotto innovativo. E’ evidente che nel caso di Shein ci sono tutti i presupposti legali per adire le vie legali.

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