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Come difendersi

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Supponiamo di leggere la notizia del deposito di un marchio e di avere qualche dubbio circa la veridicità dell’informazione. L’enorme quantitativo di notizie, non sempre tutte vere, ci porta a dubitare spesso della fondatezza delle informazioni in particolar modo di quelle presenti sui social che viaggiano alla velocità della luce. E’ opportuno quindi essere in grado di capirne l’autenticità.

Come difendersi dalle fake news? Come capire che si incorre in una falsa notizia? Di recente è successo un caso che ha visto come protagonisti i famosi dolcetti sardi “Sebadas Mucadores”: si era diffusa la notizia della registrazione del loro marchio. L’iter in realtà era stato iniziato ma poi la registrazione veniva rifiutata dall’ UIBM per mancanza del requisito della distintività.

Apriamo una piccola parentesi: un marchio per poter essere registrato deve essere dotato di novità, liceità e capacità distintiva. La distintività di un marchio è un elemento essenziale, dal quale non si può prescindere, in quanto consente al consumatore di ricollegare i prodotti contraddistinti dal marchio all’impresa produttrice.

La capacità distintiva implica che non possono essere registrati come marchio d’impresa i segni privi di tale carattere, cioè:

  1. le denominazioni generiche di prodotti o servizi di uso comune, in quanto appartengono a tutti: ad esempio non può certo essere richiesto l’uso esclusivo di termini come “bio”, “latte” etc.;
  2. le indicazioni puramente descrittive, cioè quando il nome del marchio coincide con il prodotto o servizio che deve rappresentare, o quando ne racconta solo le caratteristiche (ad esempio il nome del marchio di una porta è “super porta”).

Per riconoscere una fake news è importante:

  • prestare attenzione alla fonte: deve sempre essere presente (anche solo citata) ed autorevole;
  • avere sempre il beneficio del dubbio: possono esserci foto improbabili (di scarsa qualità come ad esempio le amatoriali) che un occhio critico è capace di riconoscere;
  • non smettere di documentarsi: notizie eccessivamente allarmistiche o inverosimili necessitano di essere approfondite con ulteriori ricerche in modo da non cadere nel tranello delle notizie false.

    Vedi anche:

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