Quando un marchio cambia il look

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Il rebranding prevede un processo strategico di trasformazione di un marchio, tale da consentire allo stesso di riposizionarsi sul mercato.

Un’azienda decide di rinnovare la propria identità (ad esempio in caso di acquisizione o fusione aziendale), attraverso la modifica del nome, del posizionamento o del suo marchio, perchè prende coscienza della necessità di adattarsi ai cambiamenti del mercato per fronteggiare la concorrenza e riscuotere successo verso la clientela.

Questo avviene quando, dopo un’attenta analisi di mercato, ci si rende conto della necessità di modificare il proprio target aziendale ad esempio rivolgendosi ad un pubblico più adulto (o più giovane) oppure si decide di cambiare i valori aziendali e/o l’immagine/anima del brand (brand identity). Un esempio di rebranding ha visto come protagonista Eni Gas e Luce che è diventata “Plenitude” focalizzandosi su un’energia pulita e rinnovabile.

Se si deciderà di procedere con un rebranding, sarà opportuno registrare il nuovo marchio. Non tutti sanno che la registrazione ed il valore di un marchio sono fondamentali per un’azienda anche dal punto di vista economico, perchè ne garantiscono il successo. Un marchio registrato infatti, oltre ad essere dotato di capacità distintiva/novità, garantisce anche la qualità e la provenienza/origine del prodotto.

Un marchio, inoltre, acquista valore anche grazie alle strategie di marketing studiate ad hoc, che permettono di innalzarne il valore, nonchè la sua notorietà. Il successo di un’azienda dipende anche e soprattutto dalle strategie pubblicitarie e di comunicazione utilizzate al fine di rimanere impresse nel cuore e nella mente dei consumatori (ne abbiamo parlato qui).

Vedi anche:

• che significa il SIMBOLO R
• REGISTRARE UN MARCHIO ONLINE 

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