Il famoso tartan è ora un marchio noto

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Il motivo a quadri della Burberry (detto “tartan”) è ormai un celebre marchio figurativo. La riproduzione del disegno scozzese senza autorizzazione da parte del suo titolare, costituisce reato di contraffazione anche se non viene riprodotta la denominazione “Burberry”.

Lo ha stabilito la Cassazione penale in una recente sentenza dopo una lunga diatriba che ha visto accogliere il ricorso della famosa casa di moda di lusso britannica.

Il marchio “Burberry check” è un marchio noto, la sua trama permette visivamente al consumatore di collegare all’istante il capo d’abbigliamento alla storica casa produttrice.

Pertanto la titolarità del marchio “Burberry check” permetterà alla casa inglese di godere dell’esclusiva del marchio costituendo un precedente per future controversie.

E’ facile comprendere che l’estetica di un prodotto ha un’enorme importanza ai fini del suo successo commerciale; investire in design e ricercatezza estetica è diventato pertanto fondamentale e, spesso, imprescindibile per differenziarsi dalla concorrenza e, col tempo, acquisire unicità e notorietà.

Quindi l’aspetto esteriore di un prodotto può essere tutelato con la registrazione di un modello o disegno. Questa è una scelta premiante non solo in termini di notorietà dell’azienda ma anche di posizionamento sul mercato.

Infatti molte sono le aziende che impiegano cospicue risorse per la progettazione e realizzazione dei disegni o dei modelli di design con l’obiettivo di accaparrarsi una buona fetta di mercato, magari indirizzata ai palati più raffinati (ne abbiamo parlato qui).

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