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Perchè è fondamentale

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L’uso da parte di un influencer del proprio marchio sui social fa sì che lo stesso si esponga al rischio di imitazioni, contraffazioni proprie di un’attività di concorrenza sleale.

E’ importante quindi procedere, sempre e in ogni caso, con la registrazione del marchio perchè:

  1. permette un uso esclusivo del marchio ed impedisce a terzi l’utilizzo;
  2. consente di agire avviando un processo di opposizione verso azioni altrui di concorrenza sleale aiutando a rafforzare la propria attività;
  3. permette di guadagnare dall’eventuale concessione in licenza del marchio;
  4. si possiede un “bene immateriale” che può potenzialmente raggiungere valori elevatissimi.

Il titolare di un marchio di fatto, invece, non potrà impedire ad altri nulla. Un marchio registrato oltre ad essere dotato di capacità distintiva/novità, garantisce anche la qualità e l’origine del prodotto/servizio. Pertanto, la registrazione ed il valore di un marchio sono fondamentali, anche e soprattutto, dal punto di vista economico perchè ne garantiscono il successo.

Un marchio acquista valore anche grazie alle strategie di marketing studiate ad hoc che permettono di innalzarne il valore nonchè la sua notorietà, cosa che gli influencer conoscono bene. Il successo di un brand dipende anche dalle strategie pubblicitarie e di comunicazione utilizzate al fine di rimanere impresse nel cuore e nella mente dei consumatori.

Al contrario, l’uso di marchi altrui senza autorizzazione da parte degli influencers  è illecito quando ha natura commerciale e scopo pubblicitario, questo perchè risulta lesivo dei diritti esclusivi del titolare del marchio in pregiudizio della sua notorietà (ne abbiamo parlato qui). 

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