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Attenzione doppia

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Vogliamo ribadire che un marchio noto gode di una tutela doppia (così come ha ribadito la Corte di Cassazione in una recente sentenza), cioè di una tutela che va oltre il rischio di confusione che si può creare con un marchio simile più debole: si tratta di una protezione ulteriore contro la contraffazione, poiché il marchio famoso rischia di essere “diluito” dalla commercializzazione di prodotti con segni simili al proprio.

Se un marchio è famoso non è sufficiente prendere in considerazione solo il rischio di confusione, bisogna tener conto anche del fatto che colui che copia un marchio noto si avvantaggia della sua rinomanza. Pertanto la sua tutela diventa doppia e quindi rafforzata poichè sussiste il rischio di diluizione, cioè il rischio di diluire la forza di un marchio che gode di rinomanza.

La Corte di Cassazione ha evidenziato che la somiglianza tra i due marchi non deve necessariamente essere tale da creare confusione, ma è sufficiente che tale somiglianza crei un legame tra il marchio notorio ed il successivo, tale da permettere a quest’ultimo di sfruttarne la notorietà.

Il fenomeno della diluizione del marchio (anche detto “corrosione”) si verifica quando viene lesa la capacità distintiva di un determinato marchio, ossia quando questo non è più in grado di far pensare ad un prodotto specifico; ciò può accadere quando si diffondono una miriade di marchi simili ad esso, al punto che se un consumatore vede quel marchio non lo associa più ad un prodotto specifico ma ad una generica categoria di prodotti tutti con caratteristiche simili tra loro.

Il fenomeno, anche noto col termine di “parassitismo”, è cioè una sorta di “volgarizzazione” del marchio che si verifica appunto quando esso perde la sua capacità di identificare un prodotto specifico e viene associato ad un’intera categoria di prodotti con le medesime caratteristiche (ne abbiamo parlato qui).

Vedi anche:

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