Vediamo quali sono

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I marchi sono dei segni utilizzati per contraddistinguere prodotti/servizi. Il marchio è il simbolo che permette ai clienti di riconoscerti e ti distingue nei confronti dei concorrenti. Registrando il marchio, puoi proteggerlo e consolidarlo. L’unica condizione per la registrazione di un marchio è che deve essere definito chiaramente.

In questa sede vediamo quali sono i tipi di marchio che si possono registrare presso l’EUIPO (comunitario):

Marchio denominativo – è costituito esclusivamente da parole o da lettere, cifre, altri caratteri tipografici standard o da una loro combinazione;

Marchio figurativo – si tratta di un marchio in cui vengono utilizzati caratteri, una stilizzazione o un layout non standard oppure un elemento grafico o un colore, compresi i marchi costituiti esclusivamente da elementi figurativi;

Marchio figurativo contenente elementi denominativi – è un marchio figurativo costituito da una combinazione di elementi denominativi e figurativi;

Marchio di forma – è un marchio costituito da una forma tridimensionale o comprende una tale forma. Può comprendere contenitori, imballaggi, il prodotto stesso o il suo aspetto;

Marchio di forma contenente elementi denominativi – è un marchio di forma che contiene elementi denominativi;

Marchio di posizione – è un marchio costituito dalla modalità specifica di posizionamento o apposizione dello stesso sul prodotto;

Marchio a motivi ripetuti – è un marchio costituito esclusivamente da un insieme di elementi che si ripetono regolarmente;

Marchio di colore (unico) – un marchio di colore unico è semplicemente un marchio costituito esclusivamente da un unico colore (senza contorni);

Marchio di colore (combinazione di colori) – è un marchio costituito esclusivamente da una combinazione di colori (senza contorni);

Marchio sonoro – un marchio sonoro è costituito esclusivamente da un suono o da una combinazione di suoni;

Marchio di movimento – è un marchio costituito da un movimento o da un cambiamento di posizione degli elementi del marchio o comprendente tale movimento o cambiamento;

Marchio multimediale – è un marchio costituito dalla combinazione di immagine e di suono o comprende tale combinazione;

Marchio olografico – si tratta di una nuova categoria di marchio (dal 1° ottobre 2017). I marchi olografici sono costituiti da elementi con caratteristiche olografiche.

(fonte: EUIPO)

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La grafica in un brand

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Prima di registrare un marchio, occorre decidere bene se depositare solo il nome (marchio denominativo) oppure arricchirlo con elementi grafici (disegno, caratteri di fantasia, colori specifici)(marchio figurativo).

Tenendo conto che un brand, per essere di successo, deve possedere almeno le seguenti caratteristiche:
– efficacia cioè essere adatto a ciò che si vuol comunicare;
– semplicità e chiarezza per essere facilmente memorizzabile;

è indubbio che la presenza di una parte grafica aiuterebbe molto a raggiungere questi obbiettivi minimi.

Un aspetto altresì importante è l’uso dei colori perchè un colore, in generale, dona identità ad un marchio facilitandone la riconoscibilità; c’è un legame molto stretto tra brand e colore, da valutare con ponderazione in quanto rappresenta un elemento aggiuntivo di fondamentale importanza.

Psicologicamente, un consumatore che si trova di fronte ad un marchio lo memorizza prima visivamente e, solo in un secondo momento, verbalmente. E’ pertanto indubbio che la presenza di uno o più colori, facilita la memorizzazione complessiva del marchio (ne abbiamo parlato qui).

In definitiva la parte grafica di un marchio riveste un ruolo molto importante: una grafica ben curata garantisce una certa identità aziendale (brand identity), intesa come riconoscibilità e distintività, cioè quell’impatto visivo in grado di associare immediatamente il prodotto all’azienda produttrice.

I grandi marchi posseggono TUTTI dei segni distintivi che all’istante portano il consumatore alla identificazione della casa produttrice. Sono in realtà dei segni grafici semplici, facili da ricordare ma di grande efficacia, a forte impatto.

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