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di che si tratta

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Un marchio “vintage” è un marchio storico, un cult, particolarmente noto nel passato; il marchio “vintage” è un’icona intramontabile riconoscibilissima da chiunque, che proprio grazie alla sua notorietà è riuscito a rimanere vivo nel corso degli anni e delle generazioni, talmente famoso da sopravvivere talvolta alla sua stessa azienda creatrice.

Talvolta è tuttavia capitato che con il passare del tempo ad un certo punto un marchio “vintage” abbia avuto bisogno, per tornare in voga, di essere “svecchiato” e adeguato alle nuove tendenze, senza però intaccarne l’identità che l’ha reso unico e inimitabile. Si tratta dell’attività c.d. di “heritage marketing” cioè il patrimonio storico di un brand.

L’heritage-marketing è una strategia che prevede il rilancio di un marchio storico sul mercato, al fine di migliorare il suo posizionamento sfruttandone l’indiscussa identità che emotivamente rievoca nel consumatore momenti nostalgici di gioventù ormai passati.

Un esempio di successo da citare è quello del gruppo “BasicNet” che ha rilevato marchi storici quali Kappa, K-Way e Superga, riportandoli in auge grazie ad opportune manovre strategiche di marketing. Stessa sorte toccata a tanti altri marchi che hanno lasciato il segno nel mercato della moda di qualche decennio fa.

Nell’ambito dei prodotti alimentari citiamo ad esempio Buondì, Girella, Ciocorì e Biancorì rilanciati dal gruppo Bauli. Sono marchi che nonostante il fallimento delle rispettive aziende creatrici, sono sopravvissuti e continuano a restare in vita con successo grazie a manovre strategiche di rilancio sul mercato.

Ing Marzulli – Avv. Zambetti

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